【鄉旅開發】藝術創造價值，3D創意點亮鄉村旅游

導讀：

鄉村旅游產品同質化現象嚴重，難以迎合市場需求，是現階段鄉村旅游主要存在的問題之一。河南省新安縣禮河村、山東省濟南市白炭窯村、浙江省安吉縣橫山塢村、浙江省浦江縣羅源村等村落另辟蹊徑，引入3D藝術畫，為平凡的村落增添活力與生氣，發展鄉村旅游，吸引大量游客，其中以羅源村為典型。本期微信將與您分享羅源村如何從中國第一彩色村，變身為3D鄉村，在同質化嚴重的鄉村旅游產品中脫穎而出。

羅源村位于浦江縣通濟橋水庫庫尾，三面環山，羅源溪穿村而過，山村風光旖旎。為改變“千村一面”的現狀，2014年由中國美院創意和設計，用彩色涂料包裝了整個羅源村，將村民房屋刷成了紅色、玫紅色、紫色、青草綠色、天藍色、芒果黃色等顏色，使整個村子煥然一新，猶如童話世界。遠遠看去，羅源村五彩繽紛，色彩張揚而不失個性，別有一番風味。

隨后，羅源村因為農房披上了絢麗的色彩走紅網絡，成為全國第一個彩色鄉村。羅源村因此吸引了大量游客，為鄉村旅游帶來了一時的繁榮。幾個月后，當地政府與村民意識到色彩僅能滿足人視覺上一剎那的驚艷，難以讓游客留宿，再次游覽游客占比小，轉而探索新的旅游產品。

發展鄉村旅游，留的住人才是硬道理。地方政府和人民為了留住游客想了多種途徑。最后大家一致認為，基于村莊已有的第一彩色村的名號，升級打造，賦予色彩生命，是一種比較行得通的方式。2015年8月，前吳鄉開始策劃3D藝術畫方案，經過反復論證，最終決定在七彩的村落里烹飪一道3D 視覺大餐。

3D畫，給人以真實、栩栩如生，呼之欲出，身臨其境的感覺，具有很高的藝術欣賞價值。它們在大城市較常見，早已不是稀奇物，可是放在一個山村，便十分搶眼了。

3D畫要達到視覺效果，并不是隨處可以進行繪畫的。由于墻面是彩色，相比白墻而言，增加了選點難度。鄉政府和從浙江金華邀請來的繪畫團隊一起看房踩點，共同商定繪畫地點。

最后，村莊里共有13個點被選定。除了墻繪，還選定了地繪、樹繪地點。繪畫團隊為羅源村3D畫一共定了四個主題，本土類、時尚類、親子類和田園類。每個點的方案定好后，繪畫團隊與政府磨合改進以后再繪制到墻上。

比如本土類充分地運用了前吳鄉的旅游資源通濟湖和民生村的油菜花等元素，繪制成3D畫展現在墻壁上，即使去不了這些實景也有身臨其境的感覺。

時尚類，是對現代生活提煉，對生活中常遇到的元素加以藝術化加工。如進村的立體斑馬線，給人一種錯覺，仿佛踩的不是斑馬線，而是一座木板搭成的橋，行人得慢行注意安全。

親子類，是考慮到現在親子旅游的盛行，親子旅游占比越來越高，迎合市場需求而定下的一類主題。讓成人在欣賞3D藝術畫的同時，兒童也能感受到其中的樂趣。

據了解，這些3D彩繪的造價不算很高，每平方在400元左右，羅源村一共畫了293平米，總投資花費11萬左右，帶來的市場回報卻遠遠高于這11萬。每逢周末，至少有幾千游客到羅源村旅游，給當地農家樂帶來了非常可觀的經濟收入。

羅源村的經驗告訴我們，在一個歷史文化氛圍不濃厚、地域特色不明顯、旅游資源優勢不足的鄉村，在政府的引導下靠獨特的創意，依然可以將鄉村旅游發展得紅紅火火。

我們認為，為避免同質化的惡性競爭，在轉型期的鄉村旅游必須具有創新精神，探索多類型的旅游產品。鄉村旅游產品的開發，要立足于鄉村，而不局限于鄉村。鄉村旅游的活力、生命力及可持續發展，有賴于旅游產品的多樣性、文化性、創意性！

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