旅游節慶活動策劃要點示例

我們以廣東龍門南昆山生態旅游節為例，對旅游節慶活動的策劃要點進行初步探討。

1  主題明確，娛樂性強

確定主題是節慶活動策劃的核心問題。主題的選擇要以當地旅游資源為基礎，要結合并反映地方的特色，還要具有足夠的吸引力和號召力，以便圍繞主題開展一系列的活動和項目。中國的傳統文化十分豐富，為開展旅游節慶提供了豐富的主題素材，僅需在開發過程中加以適當的轉化和運用。如廣東龍門的生態旅游文化節以“山水龍門，農民畫鄉”為活動主題，并圍繞主題開展了一系列觀賞性娛樂性極強的活動。娛樂公眾是旅游節慶活動永恒的原則。旅游節通過舉辦現場制作農民畫、篝火晚會、自駕游南昆、歌舞表演等參與性活動，引起了大眾的注意和興趣，并吸引他們參與到節慶活動當中。

2  亮點突出，追求精品

一個成功的旅游節慶活動策劃必須要有亮點，走精品化道路，與其它節慶活動產生差異和個性，逐漸在眾多節慶活動中提升品牌和影響力。亮點是公眾注意力的焦點，亮點使公眾注意的時間延長，也使公眾對旅游節慶活動和旅游地的記憶更加深刻。第二屆南昆山生態旅游文化節策劃了兩大亮點：世界上最大的農民畫《情滿龍門》揭幕，并頒發“最大的農民畫”吉尼斯證書；大型歌舞《龍門賦》。權威機構吉尼斯的參與使該活動的號召力和影響力倍增，頗富地方文化特色的《龍門賦》能充分調動當地居民和旅游者的參與。

3  注重規模，形成效應

節慶活動要產生轟動效應，必須具備較大的規模和廣泛的參與度。廣東龍門南昆山生態旅游文化節從參加人數、活動內容安排、宣傳報道等方面都很好地發揮了規模效應。百米長卷農民畫《農民畫鄉?文化田原》令游客大飽眼福。在惠州、廣州、深圳、香港電視臺、報紙等主流媒體以及攜程網、磨房網等網絡上，在節前、節中、節后進行全方位、多角度的跟蹤報道。活動在一個主會場、三個分會場舉行，吸引海內外游客10萬人次。此次南昆山生態旅游文化節比首屆文化節規模大而且時間長，所產生的社會效應也遠遠超過首屆。

4  舉辦時間、旅游目的地的選擇

任何事都講究天時地利人和。節慶活動因為有活動、演出等內容，對舉辦時間、地點的選擇也有一定要求。正處于開發階段但旅游資源價值較高的旅游地、知名度高的旅游熱點地區對旅游者有較大的吸引力，另外，合適的時間也能吸引大量游客，聚集人氣。第二屆南昆山生態旅游文化節的各項活動分別選在南昆山溫泉大觀園、香溪堡篝火晚會場、農民畫基地和展區進行。在時間上，龍門市政府原定于7月15日至8月30日舉辦，在我們的建議下，后來改為9月2日至10月7日期間舉辦，將時間鎖住了十一黃金周，取得了極大的成功。

5  個性化精品原則

節慶活動策劃要有個性，也就是突出活動的地方性，特色性和差異性，力爭做到獨一無二。要深入挖掘活動最具吸引力的招牌，也就是區別于其它活動的特色，并緊緊圍繞這一主題展開。