旅游策劃思維——創意是一種動態思維

旅游是由此空間到彼空間的人文活動。這種活動是一種動態的系統，旅游創意要敢于打破常規，要敢于用多元異質的時空情景去思維構想，切忌僵化單一。創意不能只是單向思維，也不只是二維平面式的簡單思維，而是三維、四維式的立體空間思維，全方位交叉式思維，才有可能構成一個新的創意空間。創意就是要在變動不居的情況下找到旅游產品的價值，讓平凡變得不平凡，用頭腦風暴引發頭腦風暴，既保障人們日常生活中精神歸宿的和諧穩定，又能不斷地滿足人類本能的好奇心與探索欲，為現代社會高壓生存狀態下的人們向值、情、意協調統一健康發展開創出一條通往精神樂園的光明大道。

案例：濟源市西霞院景區樹屋景觀策劃

在河南濟源西霞院坡頭鎮的連地灘，因為黃河一年中水位有高低變化的不同，形成了兩種景觀：西霞院庫區平時是一望無際的水面，遇到小浪底大壩溢洪排沙時則是連片的灘地。這種客觀現實條件是進行旅游策劃創新時必須要面臨的問題。于是策劃者想到了設計樹屋景觀。這種建筑在水位下降時是樹上景觀，在漲水時則成為親水建筑，對水文景觀和濕地景觀的打造均相適宜。

1、創意來自學習

動態思維開啟的創意并非空穴來風之事，創意來自學習，而學習則在于“品讀”：品讀資源、品讀資料、品讀景點。

（1）品讀資源

讀懂資源對創意火花的點亮至關重要。在進行策劃時應對旅游目的地的優勢、文化、歷史、民俗等方方面面進行整合，從中提煉出目的地的精華，充分發揮優勢，以造就獨一無二的旅游產品。

案例：登封市的“中國之中”

我們初到登封時，就聽到當地人介紹說：“在地理位置上，登封是河南之中，中原之中，中國之中。”然而在當地自始至終都沒有看到任何體現“中國之中”這一特點的標志物。在登封的少林寺中，我們還看到了保存有儒、釋、道三教合一的石碑。從某種程度上說，儒釋道是中華傳統文明的三大基石，“三教合一碑”充分展示了我國歷史悠久的包容與和諧精神。要是在登封這一“中國之中”的中心點有一個標志性的建筑或者雕塑，用一根名為“中國之中”的柱子，將三教合一圖以三棱形的石柱表現出來，并結合中國一些文化符號進行設計，如三階九級、天圓地方、四神、天地人的概念等，形成一個豐富多彩的景觀，人們在享受“中國之中”樂趣的同時，還領略了中國的許多傳統文化概念。游客可在此留影紀念。想想看，每個游客回去跟朋友說，我到過中國最中心的地方呢！看看，這就是“中國之中”柱！言談舉止間豪情噴薄而出，這對登封來說該是多大的宣傳效應啊。

（2）品讀資料

在品讀過資源后，還要認真地讀各種與資源相關的背景資料，如地方志、名人詩書、統計年鑒等。好書之“好”，就在于其包容萬千，取之不盡，用之不竭，要求策劃創意人員必須仔細閱讀檢索，從中品出別人尚未發覺，或是盡人皆知卻還遠遠沒有引起足夠重視的內容。

案例：淮陽太昊陵伏羲大腳印策劃

被譽為“天下第一陵”的太昊陵是伏羲氏的陵墓。各種記載傳說都將這位中國人祖的誕生與大腳印聯系在一起：相傳華胥氏到雷澤去游玩，看到了雷神留下的巨大腳印，便好奇地踩了一下，于是感應受孕，懷胎12年后，伏羲降生了。此后伏羲與其妹女媧成婚，生兒育女，成為人類的始祖。人們自古就有在太昊陵“摸子孫窯”求子求孫、求子孫平安健康的習俗。那么，建造一個特大腳印作為與游客互動的項目，讓游人都去踩踩，一方面順應了人們求子求孫的需求；另一方面也讓游客了解了伏羲降生的歷史傳說，將中國古老的神話故事用充滿情趣的活動表現出來。

這一案例中，華胥氏踩雷神足印而懷孕生伏羲的故事幾乎盡人皆知，但是將“大腳印”做出來成為一個旅游項目卻并非人人能想得到，這就是在充分挖掘背景資料后得到的效果。

（3）品讀景點

策劃工作者經常會到國內外一些優秀景區景點參觀，這些優秀景區景點就是我們應該細細觀察、好好品讀的對象。仔細解讀其中的成功之處，借鑒其策劃思路，以此來打造我們的旅游目的地，正所謂：他山之石，可以攻玉。

案例1：印度石佛造像

在一印度石窟景區，游人步入洞窟后就感覺走進了一個神奇境地，仿佛置身于兒時夢中的世界。在斑駁陸離的燈光下走到佛像前凝神觀看柔和佛光。須臾，佛像在漸明的佛光中由靜而動，萬千諸佛仿佛隨著緩緩奏響的印度古樂紛紛起舞，石窟中環佩叮咚、袂影翩翩！待得音樂結束，舞動的諸佛也歸位于石佛本尊。此時燈光大亮，照映出石像莊嚴肅穆的佛法真身。

一個普通的石窟經此一番聲光電的打造，輕而易舉地攫取了游客的心靈，撥動了游客的心弦，給游客留下了一生難忘的體驗。國內眾多景點也可借聲光電的手段，依照相應的文化特色進行包裝打造，如此一來必將吸引來眾多游客。

案例2：馬爾代夫水上度假區概念

以旅游業為國民經濟第一支柱產業的馬爾代夫，陸地面積僅有298平方公里，是印度洋上的群島國家，由26組自然環礁、1100余個珊瑚島組成。國土面積小，發展旅游的空間也小。然而就是在這樣先天不足的條件下，該國旅游業卻能沖破束縛，通過開發水上度假區的方式突破陸地面積的限制。一幢幢木結構度假屋建筑在島礁近海，以海上木棧道作為連接島礁的交通路徑，既彼此獨立又互相聯通。獨立別墅式的海上度假屋對于大多數游客來說都有著神奇的吸引力，在徐徐海風的撫摸中看夕陽西下，透過玻璃餐桌就可欣賞到碧藍的海水。在這里，游客能盡情體驗人與海之間零距離的自在愜意。

因勢而動，因勢造景，則人與自然“交相利”而不相害；轉換思維，沖破不利因素的限制，打造、落實精彩創意，這是馬爾代夫給我們國內景區景點的重要啟示。

2、創意來自觀察

旅游策劃關鍵在于用心：用心去觀察，用心去思索，用心去發現。細節往往在不經意間閃爍創意的光芒，成為推動旅游發展的生產力。恰如老子所言“道法自然”。道，無時不有，無處不在。

案例：商丘“天命玄鳥，降而生商”傳說

不論史書還是民間傳說中都有“天命玄鳥，降而生商”的故事。商丘作為商的發源地，發展什么樣的項目，開展什么樣的旅游主題，都值得策劃人員用心思考。傳說是這樣的：帝嚳的次妃有娀氏在玄丘洗浴時看到一只玄鳥從天而降，在她手中產下一卵后飛去。有娀氏取而吞食，因此致孕生子，其子為契，亦名閼伯。契就是后世商族祖先。從這一傳說中我們可以提煉出水文化的內容，開發玄丘水療。此水療不僅能舒心健體，而且還包含了得富貴、得貴子的吉祥含義。

綜上所述，不能看出，旅游的動態創意思維要以全面深入的學習為基礎，以細致用心觀察、精心提點為依托，以“道法自然”為根本大法，才能打造出獨一無二、魅力四射的旅游品牌。