【農旅研究】美麗鄉村專題研究案例篇

美麗鄉村專題研究案例篇

——以什邡市紅豆村為例來解讀麟德對于美麗鄉村的理解和認知。

一棵樹發展一個村

1、背景解讀

2008年5月12日的汶川大地震給四川旅游業帶來了前所未有的破壞與影響。災情穩定后，四川省各級政府部門迅即拉開一場災后恢復和重建的崛起之戰。

紅豆村位于四川省什邡市師古鎮，總占地面積23.6公頃，汶川大地震之后，紅豆村有98%的房屋受損，成為了一個滿目瘡痍的廢墟。

什邡市是四川災后重建的主要城市之一，由北京市進行對口援建。紅豆村及市內其他鄉村的旅游開發與建設倍受社會各界關注。這也對紅豆村災后重建與發展方向提出了更高的要求。紅豆村將何去何從呢？

2、項目難點

紅豆村規劃設計難點——

難點一：如何打造成災后重建示范區？

難點二：如何實現產業經濟效益最大化？

難點三：如何打造成川西旅游線路上的新亮點？

難點四：如何有效的開展旅游接待和管理工作？

3、基于現狀，麟德如何打造美麗鄉村？

（1）開發原則

在本案規劃過程中，我們始終堅持著麟德企業“對自然環境負責、對歷史文脈負責、對原著居民負責、對地當地政府負責、對投資主體負責”的服務理念。

 關注文化，對歷史文脈負責

規劃深入挖掘當地文脈，從千年紅豆樹衍生出愛情文化，為震后重建村落賦予具有當地特色和實體依托的個性文化。規劃以愛情文化為切入點，做強做大婚慶旅游產業，將紅豆村定位發展為“中國婚慶第一村”。

  關注民生，對原著居民負責

規劃保留了川西鄉村優美的原生態田園風貌，延續了川西特色民居的建筑風格，為震后村民營造了優質的鄉村居住、生活、生產環境。除此以外，規劃還更多的著眼于如何提高村民的生活質量。規劃圍繞“愛情”主題，通過一戶一特色的婚慶項目策劃，讓居民積極參與到旅游接待服務工作，創造出可持續的經濟效益，從根本上提高居民的生活水平。

 關注生態，對自然環境負責

規劃尊重當地的自然脈絡與機理，在后續的景觀設計方案中，恢復了紅豆村“村在田間，田繞鄉村”的鄉土風貌，并注重選用鄉村植物綠化，營造和諧統一的生態環境；此外，我們還考慮了便利生產通道的設計，方便村民生產習慣，杜絕對耕地的浪費，做到對自然環境負責。

  關注發展，對當地政府負責   

“中國婚慶第一村”的定位不僅讓紅豆村融入到川西旅游環線的建設中，樹立起差異化定位，成為該旅游線上的新標桿，也為紅豆村乃至周邊區域發展創建了嶄新的藍圖。

（2）創意思路

規劃遵循四大標準，實施四大路徑；通過營造美好的鄉村環境，提供高質量的體驗式鄉村旅游方式，打造中國婚慶第一村大品牌；以此帶動紅豆村三大特色產業發展，打造什邡市鄉村震后重建示范基地，進而實現全國鄉村旅游發展的典范打造。

A、        主題挖掘，實現差異化發展

打造一個主題：以千年紅豆為依托的愛情文化

從千年紅豆樹衍生出相思和愛情文化，差異化發展，打造川西旅游環線上的旅游亮點 —— “中國婚慶第一村”品牌。

B、         資源整合，營造浪漫愛情意境

C、        產品構建，打造核心吸引核

 主題景觀設計

廣場景觀一——千年紅豆樹

村內的紅豆樹，迄今已有1200余年的歷史，相傳由詩圣杜甫在師古鎮“雨阻杜林觀”時栽種。樹高50米，胸徑需4人合抱，樹桿之粗，樹形之美堪稱四川之冠。

抽象出紅豆樹的精神象征；

千年紅豆樹守望千年姻緣；

打造為紅豆村的景觀中心。

院落景觀一——鴻運當頭

燈籠高掛寓意紅豆村災后事事順意，鴻運當頭。

牌坊景觀一——雙喜臨門

走喜門寓意雙喜臨門、喜事連連。。

主題產品策劃

公共空間——婚慶文化廣場

依托紅豆樹打造紅豆廣場、月老祠…..

庭院空間——主題民宿

連理枝、鴛鴦繡府、刻骨銘心、心相連……

產業空間——體驗作坊

依托愛情主題延伸，打造婚慶產業主題作坊（剪紙坊、燈籠工坊、對聯店、花鼓店……）.

主題活動體驗

構建鄉村婚慶典禮、紅豆鄉村婚紗照等系列活動。

D、        村容改造，實現安居環境

傳承了川西民居的建筑風貌，圍繞“愛情”主題，還原鄉村聚落的原生性，塑造小橋流水的美好環境，讓震后重建的村落不僅住的舒適、安逸，更能通過旅游接待創造出經濟效益，從根本上提高居民生活水平。

  景觀綠化——還原鄉村聚落的原生性

   道路硬化——打造無障礙村落交通

   民居風格化——塑造婚慶環境

E、          產業支撐，實現村民生活富裕

  將文化產業化，打造婚慶產業

以現有千年紅豆樹為依托，深入挖掘相思愛情文化，并將之產業化，打造獨特的川西婚慶文化特色產業村；帶動婚慶活動、儀式、紀念品制作銷售、相思林種植認證、特色婚宴等產業鏈的形成；從而形成婚慶活動、鄉村旅游、休閑生活為一體的產業支撐。

  三層運營管理體系——農戶、村落、產業

構建“農戶個體運營——紅豆村村落運營——什邡婚慶產業運營”三層運營體系。

4、項目實施效果

我們的創意構思一經提出，就得到什邡市人民政府、北京對口援建前線指揮部以及當地村民的三方一致認可。在后續開展的工作中，從紅豆村的旅游總體規劃到修建性詳規，再到景觀施工的最終完成，其間我們克服了種種困難，為推進該項目的建設與發展貢獻出了的一份力量。

（1）塑造 “中國婚慶第一村”品牌

紅豆村實景圖

（2）帶動當地農村的經濟發展

 吳邦國為紅豆村親筆贈詩《相思》        99對新人在紅豆樹下舉行集體婚禮

（3）聚集名氣，晉升省重點建設項目

2010年，時任中共中央政治局常委，全國人大常委會委員長吳邦國親自前往建設完成的紅豆村進行視察，并親筆題名《相思》，將其作為四川震后重建的示范工程。

2011年5月，時任中國總理溫家寶親自前往視察紅豆村, 并對紅豆村建設給予肯定。